Buffalo Bills Herding Walls

Défi

À l’approche des séries éliminatoires, les Buffalo Bills souhaitaient déployer leur première campagne spécifiquement destinée au marché canadien. Le mandat consistait à affirmer la présence de la marque par une initiative à fort impact culturel, capable de générer de la notoriété et d’élargir la base de partisans.

Solution

En détournant les messages POST NO des palissades en GO BILLS, nous les avons transformées en « Herding Walls », véritables médias de proximité invitant les partisans à croire aux Bills. Déployée à travers Toronto, cette opération coup d’éclat a converti des espaces urbains en cri de ralliement, tout en donnant vie à un mouvement authentique, porté par les partisans.